Hoy recordamos a uno de los clásicos de los videoclubs.
Hay algo mágico y nostálgico en lo analógico, en echarle una hora a pasear por los pasillos de uno de aquellos locales para elegir una peli. Que sí, que ahora también nos pasamos una hora eligiendo peli en Netflix, pero no es lo mismo.
Piensa en ello cuando analices las debilidades de tu negocio. Quizás no lo sean.
Hoy te hablamos de:
Qué te pueden enseñar Chuck Norris, los ninjas y un robot asesino sobre ventas y persuasión.
Dejar tu mente en blanco, pero no mucho.
Ganar suscriptores por ganar, puede no ser el mejor consejo.
Te enseñamos tres estrategias para lidiar con el bloqueo creativo y la página en blanco.
► | TIEMPO DE LECTURA APROXIMADO: 4 min.
CASOS DE ÉXITO
Menahem Golan y Yoram Globus
Si no pisaste los videoclubs de los 80s, quizás no te suenen esta pareja de productores israelies que dirigieron la Cannon Group. Son los que llenaron las estanterías de estos locales con pelis de Chuck Norris y Charles Bronson. Mucha testosterona y muchos ninjas.
A la hora de iniciar un proyecto, los tipos no empezaban por el guion, ni por el casting, ni siquiera por tener el dinero.
Empezaban por el póster.
En los años 70 y 80, mientras Hollywood discutía proyectos durante años, Golan y Globus iban a los mercados internacionales (Cannes, Milán, Berlín) con carteles de películas que todavía no existían.
Un título cañero, una imagen llena de promesas, el nombre de un actor que todavía no había firmado… y a vender.
Su forma de pensar les decía que si no eran capaces de vender una peli con un poster y un concepto claro, tampoco serían capaces de hacerlo cuando estuviese rodada.
► | ¿QUÉ TE LLEVAS TÚ?
Quizás para tu negocio no se aplique mucho lo del póster, pero… ¿qué es una landing page, sino el póster de tu producto?
No te enamores del producto. Enamórate del sistema.
Muchas veces, velocidad es mejor que perfección.
Trabaja para la audiencia que existe, no para la que te gustaría que existiera.
CONTENIDO FILTRADO (y muy recomendado)
ENTREVISTA AL DR. LA ROSA
► | PODCAST “TENGO UN PLAN”: Cómo Ser Tan Productivo que Parezca Ilegal: 17 Hábitos para Mejorar tu Vida (Dr. La Rosa)
Si has visto o escuchado cualquier podcast del Dr. La Rosa, sabes que es uno de los mejores divulgadores y especialistas en longevidad.
Pero verle en una entrevista en la que no sabe qué temas se van a tocar, con la misma solvencia y recursos que en uno de sus videos, le coloca en la escala de comunicación y conocimientos a otro nivel.
La entrevista, más orientada a aspectos sobre productividad y mejora del rendimiento cognitivo, está trufada de información de utilidad práctica.
Pero en esta casa nos hemos querido quedar con una perla que suelta hablando sobre meditación.
En la meditación, enfocamos nuestro pensamiento hacia un estado de atención a través de la respiración o “dejando la mente en blanco”, buscando cambiar o mejorar nuestro estado de ánimo.
El Dr. La Rosa propone trasladar esa atención hacia uno de los mejores momentos de tu vida. Aquel que te suscitó una reacción más positiva.
Revivir y hacer un ejercicio de inmersión en esos momentos específicos va a traer efectos mucho más positivos desde el punto de vista neurocognitivo, que centrarnos en un tipo de emoción neutra.
Puedes escuchar el podcast completo en cualquiera de las plataformas habituales.
CONSULTORIO ESTO CRECE
Pregunta: “¿Debería eliminar el doble opt-in de mi lista de suscriptores?”
► | RESPUESTA ESTO CRECE
El doble opt-in es un proceso de suscripción de dos pasos en email marketing donde un usuario, tras registrarse en un formulario, debe confirmar su interés haciendo clic en un enlace enviado a su correo electrónico.
Hay ocasiones en las que pensamos que estamos perdiendo suscriptores por culpa de este proceso. Vemos cómo se acumulan las cuentas que rellenaron el formulario, pero que no llegaron a confirmar el email, y estamos tentados de eliminarlo.
Lo primero es asegurarnos de tener la herramienta correctamente configurada (DKIM, SPF, DMARK) para que no haya mensajes perdiéndose o yendo a spam.
Dando por sentado que todo está ok a nivel técnico, el doble opt-in se incluye para asegurarnos de que ningún gracioso anda apuntando tu dirección en listas de mierda, y para que la tuya no se llene de bots y spamers.
Si algún usuario no confirmó, por lo que sea, bien está. Que tanta paz encuentre como descanso deja.
¿Prefieres una lista con 2000 suscriptores y un 30% de aperturas o una de 1500 con un 50%?
SOLO SI QUIERES ACABAR CON EL SÍNDROME DE LA PÁGINA EN BLANCO
Acaba con el bloqueo creativo
Todos los que os habéis sentado ante un folio en blanco, habréis conocido el bloqueo creativo (sí, también te hablo a ti que escribes un email diario).
Para lidiar con ello hay que empezar entendiendo que ocurre por dos razones principales:
Miedo al fracaso, que puede surgir de críticas del pasado, pero también de éxitos. Por ejemplo, un texto te ha dado tan buenas críticas o ha generado tanta conversión, que temes no volver a estar a la altura.
Tener ideas brillantes pero no ser capaz de plasmarlas en el papel. Esto se debe a la sensación de agobio ante la multitud de preguntas que nos surgen. ¿Por dónde empiezo? ¿Cuándo hemos terminado el trabajo? ¿Cómo uno dos ideas? Es innegable que el proceso de escritura entraña complejidades.
Una vez que hayas identificado cual de estos dos problemas es el que te está afectando, van aquí algunos consejos para atajarlo:
En lugar de tratarte como a tu peor enemigo diciéndote a ti mismo cosas como “eres un zoquete”, háblate como harías con un amigo con mensajes como “persiste, ya verás como lo acabas dominando”. Fallar en algún momento es tan solo una fase del crecimiento.
Para la escritura hay muchas habilidades que podemos entrenar (persuasión, humor, creatividad). Pero nos olvidamos de que la perseverancia es igual de importante y también se entrena. La perseverancia dibuja una línea clara entre tu cerebro y la tarea que quieres llevar a cabo. Un camino que, cuanto más transites, más claramente dibujado está y más sencillo es de volver a recorrer. Y es lo que te ayuda a seguir adelante cuando piensas cosas como “no se puede trabajar con el ruido que están haciendo los niños” o “debería ponerme a ordenar el despacho antes de seguir escribiendo”.
Quítate la presión de tener que escribir algo realmente bueno y limítate a escribir, aunque te salga una mierda más grande que el sombrero de un picador. ¿Por qué? Porque quizás no sea tan malo lo que te salga una vez que trabajas sin presión. Porque estás trabajando en el punto anterior, el de la perseverancia. Y porque es más sencillo corregir algo y detectar dónde falla que escribir desde cero.
Leer esta newsletter es una de las pocas decisiones voluntarias que vas a tomar hoy en internet.
Del resto, se encarga el algoritmo.
Posiblemente ni te enseñe las publicaciones de tus amigos. Si no tienen suficiente engagement, si no te retienen, si no arrastran desde otras plataformas… no te enseñará ni los posts de tu madre. El algoritmo te va a mostrar lo que debes consumir.
Pero estar aquí, haber llegado hasta el final de esta newsletter, es una decisión que solo has tomado tú.
Gracias por haber llegado hasta aquí y enhorabuena.
